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原创兴趣互动性成用户关注点:新媒体营销职业用户行为和发展趋势剖析

作者:admin 发布时间:2019-12-01 22:08:11 浏览次数:150
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新媒体营销以其双向互动、直接出售、分散式获取、反应周期短的特色,浸透于中青年为主的用户集体中。

新媒体用户稳步增加,视频营销增加势头微弱。2019年,移动交际用户规划估计到达7.8亿,一起,短视频和在线直播用户也均坚持较快增加势头,为新媒体营销供给了较好的流量根底。

 快消品视频营销占比增加强势

在新媒体营销广告方式投进占比散布方面,数据显现, 2019年我国各职业新媒体营销大多数仍以图文方式为主,视频营销占比由2018年9.0%进步至16.0%。其间快消品职业视频营销投进份额从2018年的43.5%增加至94.0%,增加趋势迅猛,形成了以视频方式为主的营销方式。

原创兴趣互动性成用户关注点:新媒体营销职业用户行为和发展趋势剖析

 新媒体营销互动性强,组合拳趋势益发显着

新媒体营销具有反应及时、成本低、互动性强以及组合拳趋势显着的优势。

新媒体用户多为一、二线城市居民

数据显现,新媒体用户多为一二线城市居民,占比分别为25.9%和44.1%。

中青年集体是新媒体用户干流

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,受访新媒体用户中,年龄在26岁至40岁的份额超越七成。新媒体首要掩盖人群为消费才能较强的中青年集体,在新媒体渠道进行营销将首要加大产品在中青年人群中的曝光度,完成效益增值。

超七成受访用户每天触摸新媒体渠道1~4小时

艾媒咨询数据显原创兴趣互动性成用户关注点:新媒体营销职业用户行为和发展趋势剖析现,41.7%的用户每天触摸新媒体渠道时长为1到2小时,30.6%的用户日均运用时长为2到4小时。

文娱、交际是新媒体渠道最首要运用场景

近三成受访用户偏好以图片为主的广告方式

数据显现,近三成受访用户偏好以图片为主的广告方式,21.5%的受访用少户偏好以视频为主的广告。图片广告和视频广告在新媒体用户中的好感度较高。

近对折受访用户看从原创兴趣互动性成用户关注点:新媒体营销职业用户行为和发展趋势剖析头媒体广告内容趣味性

数据显现,近对折的受访用户看从头媒体营销广告内容是否具有趣味性,43.0%的受访用户垂青广告信息的有用性,重视广告内容立异性的受访用户份额为38.%。未来新媒体营销应精耕广告内容,在趣味性、有用性、立异性上寻求进步与打破。

近六成受访用户以为新媒体广告应进步真实性

艾媒咨询数据显现,59.6%的受访用户以为新媒体营销中信息的真实性有待进步。41.5%的受访用户以为新媒体营销广告存在过于众多的问题。还有38.3%的受访用户忧虑用户的信息安全,以为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保证。

 新媒体将成未来营销活动主阵地 营销比重将持续加大

与传统媒体比较,新媒体双向传达的特色使得用户之间互动性更强,便于及时得到作用反应。在使用新媒体渠道进行营销活动时,有助于树立原创兴趣互动性成用户关注点:新媒体营销职业用户行为和发展趋势剖析品牌与用户之间的情感联络,有用影响购买愿望,营销到达的作用也更易于评价。且新媒体用户规划不断扩大,掩盖用户首要以消吃力微弱的中青年集体为主。

新媒体渠道潜在的影响力供给了巨大的营销价值,新媒体营销将成为未来营销方式干流,各职业将持续加大新媒体营销上的投入。

本文数据及原创兴趣互动性成用户关注点:新媒体营销职业用户行为和发展趋势剖析图片内容节选自《艾媒陈述|2019我国新媒体营销价值专题陈述》,检查完好陈述及更多相关职业数据可登陆下方链接:

https://report.iimedia.cn/repo1-0/38868.html?acPlatCode=sohu&acFrom=qs38868

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